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  “童装第一股”安奈儿再次呈现吃亏,童装生意欠好做?4月18日,以童装为首要营业的安奈儿发布2022年一季度财报,吃亏2804.21万元。事迹吃亏对安奈儿来讲不算生疏,按照财政数据,安奈儿2021年吃亏302.95万元,2020年吃亏4682万元。

  成心思的是,安奈儿连连吃亏的同时,童装营业正成为森马衣饰、承平鸟等企业发力的第二增加点。在业内助士看来,疫情对线下渠道有着必然的影响,而安奈儿这类直营+加盟的成长模式必将会遭到影响从而致使事迹欠安。别的,跟着童装营业范畴竞争的加重,安奈儿也面对着不小的挑战。

  事迹再吃亏

  安奈儿又一次交出吃亏的成就单。按照2022年一季度财报,安奈儿实现营业收入约2.8亿元,同比降落18.97%,吃亏2804.21万元。对吃亏缘由,安奈儿并未在财报中表露。

  值得一提的是,在安奈儿2021年财报中,事迹一样不乐不雅。2021年安奈儿实现营业收入约11.86亿元,同比降落5.67%,吃亏302.95万元。另外,2020年安奈儿实现营收12.57亿元,同比下滑5.26%,吃亏4682万元。

  对曩昔两年呈现的吃亏,安奈儿将缘由归结为疫情影响了渠道发卖。安奈儿在财报中提到:“公司线下渠道因疫情频频遭到影响,线上渠道也因新兴直播渠道的冲击而成长放缓,使得公司在2021年面对较年夜挑战。同时,公司重点线下发卖区域的消费情况遭到影响,影响到公司整体预期售罄率。”

  疫情必然水平影响了销量,而卖不动的存货则成为影响安奈儿事迹数据的要害身分。数据显示,截至2021年末,安奈儿存货余额3.57亿元,较上年同期增添了5424.04万元,占总资产的比例到达22.04%,计提存货贬价预备7692.22万元。

  据领会,安奈儿发卖渠道首要以直营+加盟的线下渠道为主,截至2021年末,安奈儿直营门店为893家,加盟门店332家。

  不外,从安奈儿往年事迹来看,事迹的颓势早已凸显。自2015年以来,安奈儿的净利润呈现波动下滑。2015年净利润为7091万元,同比下滑10.21%;2016年净利润为7912万元,同比增加11.58%;2017年净利润6887万元,同比下滑12.95%,2018年净利润为8339万元,同比增加21.08%;2019年净利润为4212万元,同比下滑49.49%。

  在计谋定位专家、上海九德定位咨询公司开创人徐雄俊看来,除疫情影响外,安奈儿本身品牌定位在消费者层面的认知水平低、不清楚、可替换性强是其事迹欠安的另外一主要缘由。

  就此次事迹吃亏问题,北京商报记者对安奈儿进行采访,截至发稿未收到答复。

  童装难赚钱?

  头顶“童装第一股”的安奈儿深陷吃亏泥潭的同时,一些企业却因结构童装营业而“年夜放异彩”。

  财报数据显示,2021年森马衣饰实现营收154.20亿元,同比增加1.41%,净利润14.86亿元,同比增加84.50%。此中。儿童衣饰营业收入为102.72亿元,同比增加1.38%,在总营收中占比66.62%。据公然资料,2021年森马衣饰旗下巴拉巴拉童装品牌在童装市场的市占率为7.1%,位居童装第一位。

  与此同时,童装营业也正在成为诸多服装企业发力的新增加营业。比方承平鸟,2021年,承平鸟童装Mini Peace成为承平鸟旗下增加最快速的品牌,收入同比增加29.5%至12.7亿元。江南平民在2011年推出童装营业以来,该营业同样成为增加较快的营业之一。2021财年,江南平民童装品牌jnby by JNBY收入约为6.6亿元,同比增加47.8%,占团体收入的15.9%。

  安踏也经由过程结构Anta Kids、FILA KIDS和收购童装品牌小笑牛(KingKow),笼盖了0-14岁的儿童服装市场,其儿童门店数目曩昔五年以13.4%的复合年增速增加。

  在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来,知名服装品牌延长发力儿童衣饰营业范畴,必然水平上影响全部童装市场的款式,加重行业竞争,也将进一步对安奈儿的成长构成影响。

  “相较森马衣饰、承平鸟等品牌,安奈儿在线上线下渠道结构方面存在着很年夜的不足,当这些企业凭仗线上线下渠道的优势发力童装营业范畴时,安奈儿的市场份额必定遭到挤压。再加上愈来愈多的服装企业结构童装范畴,安奈儿不论是在事迹上仍是在市占率上都面对着不小的挑战。”徐雄俊说。

  转型自救

  面临行业竞争的加重和本身成长欠安的环境,安奈儿也在追求自救。

  安奈儿在2021年财报中说起,安奈儿不竭加年夜微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等多个社交媒体平台资本的投入,培养品牌口碑和知名度,经由过程与KOL合作、自媒体传布等手段,增进品牌的推行。同时,安奈儿在2022年头与中国香港潮玩IP-QEE进行联名合作,推出响应的主题联名店,鞭策消费者采办体验。

  另外,安奈儿也在陆续结构网红直播带货营业。2020年9月,安奈儿表露定增打算,拟定增募资不跨越40757.24万元。此中扣除刊行费用后的召募资金净额后残剩用在营销收集数字化进级项目、电商运营中间扶植项目等项目标扶植。2021年时代,安奈儿与李佳琦、烈儿宝物等头部主播展开合作,进行直播带货。

  2022年头,安奈儿公布旗下全资子公司深圳市安奈儿研发设计有限公司拟以现金8000万元收购长沙康卓服装合股企业(有限合股)持有的短视频平台IP和品牌代运营企业深圳红动视界文化传布有限公司20%的股权,结构网红直播带货威客电竞 - 官方网站范畴。

  鞋服行业自力阐发师程伟雄暗示,今朝来看,直播带货仍然在风口中,在当下疫情频频冲击下,实体门店影响很年夜,而在线营业突飞大进,此番结构网红直播范畴,对安奈儿来讲无疑是利好。

  “安奈儿结构直播带货范畴,必然水平大将改变其线上渠道利润环境,直播已成为服装类的主要营销体例,故此有可能会对安奈儿事迹和利润环境有必然帮忙。”伍岱麒弥补道。

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